English
Recientemente tuvimos la oportunidad de hablar sobre la ley de derechos de autor en nuestro programa semanal de español en Radio Información, gracias a las ideas proporcionadas por Barbara Alexander, Esq. Abogada Gerente de Alexander Legal LLC. Decidimos hablar de este tema después de observar varios negocios locales que estaban violando las leyes de derecho de autor y arriesgandose a altas sanciones legales sin siquiera saberlo. Como consultores de la mercadotecnia, nos enorgullecemos en la calidad e integridad de nuestro trabajo, y tenemos mucho cuidado para proteger a nuestros clientes de situaciones comprometidas. Le animamos a leer nuestra entrevista con Barbara Alexander, Esq. y pónerse en contacto con ella si tiene alguna pregunta. La siguiente es la lista de preguntas que revisamos con Barbara Alexander, Esq. En preparación para el programa de radio:
¿Qué es la propiedad intelectual y qué protegen las leyes de propiedad intelectual? La propiedad intelectual son los intangibles que le agregan valor a su negocio. La ley de propiedad intelectual protege las creaciones de la mente humana. La propiedad real es tangible y existe físicamente, pero la propiedad intelectual sólo existe después de que alguien haya pensado en ella o la haya creado. La propiedad intelectual abarca las invenciones; Obras literarias y artísticas; Diseños; Símbolos, nombres e imágenes utilizados en el comercio. Las 3 áreas principales del derecho de propiedad intelectual son; patente, marca registrada y derechos de autor.
¿Cuáles son algunos de los errores más comunes que los dueños de negocios hacen cuando se trata de la propiedad intelectual (ejemplos: logotipos, materiales de marketing, diseños de la tienda, etc.)?
- Elegir los nombres equivocados para su negocio y / o productos y servicios son errores comunes.
- Algunos propietarios de negocios eligen nombres que son confusamente similar a otras empresas.
- Algunos eligen nombres que hacen marcas débiles y, por lo tanto, hacen más difícil asegurar la protección de marcas.
- Esto se debe, en parte, a no hacer suficiente investigación antes de tomar decisiones. Es muy fácil para cualquiera hacer una búsqueda en Google. Los dueños de negocios también pueden buscar en la base de datos de marcas registradas de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO). Para una búsqueda de marcas más completa que cubre los 50 estados, Internet, nombres de empresas y nombres de dominio, los dueños de negocios deben contratar a un abogado de propiedad intelectual.
- Contratar a alguien para diseñar su logotipo sin tener un acuerdo escrito en lugar que cubre quién es el propietario de los derechos de autor en el logotipo.
- Pensando que debido a que un nombre de dominio está disponible, es seguro adoptar el nombre. Si hay alguien usando un nombre .com y selecciona un nombre .net que es idéntico o similar a otro negocio, puede causar problemas.
- Pensando que entienden cómo funciona la propiedad intelectual y que entienden los derechos de propiedad intelectual de otras personas y empresas. Más a menudo y no, el dueño del negocio esta equivocado o no entiende completamente la situación.
¿Cuáles son algunos pasos que los dueños de negocios y los vendedores pueden tomar para proteger sus trabajos creativos?
Archivar registros con la Oficina de Derechos de Autor de EE.UU. puede proteger contenido creativo, como un sitio web o materiales de marketing.
La presentación de solicitudes de marcas comerciales con la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO) para registrar marcas federales, que incluye nombres de negocios, nombres de productos y servicios, diseños y logotipos.
La presentación de solicitudes de patentes con la USPTO para proteger las invenciones (podría ser un producto o una forma de hacer algo) que son únicas y no obvias para garantizar la protección de patentes.
Contratos de trabajo por contrato: para asegurar que mantiene la propiedad incluso si un tercero creó el contenido, el diseño y el logotipo para usted.
¿Cuáles son algunas de las consecuencias que los propietarios de negocios pueden enfrentar si un proveedor le crea materiales de marketing con fotografía que no tiene licencia o derechos de autor que se pueden copiar de otro lugar. ¿Quién es responsable? El vendedor o el dueño del negocio.
Si un empresario está utilizando materiales de marketing que incluyen fotografía que no tiene licencia, el propietario del negocio puede anticipar posiblemente recibir una carta de cesar y desistir del titular de los derechos de autor. Estas cartas normalmente realizan una o más de las siguientes peticiones: pago de una tarifa de licencia apropiada, un crédito fotográfico y / o una demanda que el propietario de la empresa deje de usar la imagen. Es posible, pero no es probable, que un titular de los derechos de autor pueda decidir presentar una demanda por infracción de derechos de autor primero, en lugar de enviar una carta de demanda. Dependiendo de si los derechos de autor estan registrados oportunamente, en una demanda, el titular de los derechos podría ser elegible por daños legales de hasta $ 150,000 por cada uso intencional de la fotografía, así como los honorarios y costos legales del titular del los derechos de autor.
¿Quién es responsable – el vendedor o el dueño del negocio – dependería de los detalles del acuerdo entre ellos y si el vendedor representó que tenían la licencia adecuada y que indemnizó al propietario / cliente de la empresa.
-¿Cuáles son algunos buenos recursos para los dueños de negocios que quieran aprender más sobre este tema? ¿Cuándo debe alguien buscar ayuda legal?
Hay muchos recursos disponibles en línea que pueden explicar lo que es la propiedad intelectual y cómo funciona en general. Los propios sitios web del gobierno – la Oficina de Derechos de Autor de EE.UU. y la USPTO son los mejores recursos para revisar. A veces, la USPTO ofrece seminarios gratuitos. El sitio web de la American Intellectual Property Law Association tiene algunos recursos que las personas que no son miembros pueden acceder.
No es un sustituto, sin embargo, para hablar con un abogado acerca de su situación específica/preocupaciones.
-No hay mal momento para buscar ayuda legal. Es mejor hacerlo temprano que tarde. Y si ha recibido alguna comunicación de un tercero o su abogado, alegando que ha infringido un derecho de autor, marca comercial o patente, debe ponerse en contacto con un abogado de propiedad intelectual lo antes posible.
Acerca de Barbara Alexander
Barbara Alexander es la Abogada Gerente en Alexander Legal LLC, un bufete de abogados de propiedad intelectual ubicado en metro Atlanta. Alexander Legal ayuda a clientes, pequeños y grandes, con una amplia gama de marcas, patentes y derechos de autor. Una consulta telefónica inicial es gratuita. Puede comunicarse con Barbara por correo electrónico a [email protected] o por teléfono al 404-900-6881. También puede ir a www.thinkalexanderlegal.com para obtener más información sobre la empresa y sus servicios.
En honor al mes de San Valentín, decidimos compartir nuestro recurso gratuito para febrero, en forma de una historia de amor. Mientras que los personajes son ficticios, las lecciones son muy reales.
2. Ventas y Marketing; La Historia de Amor de La Pareja Poderosa
El Romance Entre Ventas y el Mercadeo
Érase una vez, había un romántico llamado Mercadeo. El Mercadeo fue increíble y en muchos sentidos perfecto. El Mercadeo fue interesante, divertido, entretenido y memorable, pero a pesar de todas estas virtudes, a veces el mercadeo se sentía incompleto. El mercadeo quería ser querido pero el mercadeo también necesitaba ser cuidado, financieramente. Pero, el mercadeo era un experto en dar y tenía muy poco interés en dominar el arte de tomar. El mercadeo tenía miedo de convertirse en un «vendido» porque creia que la comercialización diluiría la credibilidad de los mensajes impresionantes que el Mercadeo estaba presentando.
El Mercadeo estaba en conflicto y triste cuando un amigo en cuestión tomó la iniciativa y lo introdujo al exitoso nombrado, Ventas. Al principio, el Mercadeo y las Ventas no establecieron esa conexion especial. El Mercadeo sentía que las Ventas eran la antítesis de todo lo que se llevaba a cabo con el Mercadeo. Las Ventas vieron el Mercadeo como una distracción y una pérdida de tiempo.
Pero, con el tiempo comenzaron a admirar las cualidades en el otro. El Mercadeo fue capaz de llegar a más gente que las Ventas, en un día. Esto apeló a las Ventas porque las Ventas sabían que un mayor número ayuda a obtener mayores ganancias. El Mercadeo vio que las Ventas eran un imán para los tipos de recursos necesarios para implementar todas las cosas divertidas que el Mercadeo quería hacer.
Decidieron pasar más tiempo juntos y con el tiempo, el Mercadeo comenzó a pensar más como Ventas y las Ventas comenzaron a incorporar al Mercadeo en conversaciones de Ventas. Aprendieron a trabajar juntos. Ventas proporcionaba prospectos, referencias y clientes potenciales que no estaban muy dispuestos a convertirse en Fuente de el Mercadeo, mientras que el Mercadeo hizo amigos de los clientes potenciales de Ventas y también convirtió a otros amigos nuevos y existentes en oportunidades de Ventas.
Una vez que el Mercadeo y las Ventas aprendieron a trabajar juntos y complementarse, eran inseparables. Su relación era natural y sin esfuerzo. Se enamoraron, juntos se hicieron y vivieron felices para siempre.
3. ¡Compre Medios Como Un Profesional!
Ya estamos en el 2017, y para ayudarle a comenzar el año correctamente, hemos resumido algunos de los beneficios de trabajar con un profesional en compra de medios para minimizar los riesgos en sus inversiones publicitarias.
Si usted ha estado trabajando con nosotros por un tiempo esto puede ser un resumen para usted, pero no hace daño la revisión como un recordatorio de cómo lograr los resultados que hacemos por usted.
Razón # 1: Ideas Imparciales
Comprar medios es mucho como comprar una casa. Requiere más que sólo saber lo que le gusta y lo que quiere. Usted tiene que ser estratégico y hacer varias preguntas pertinentes para asegurarse de que la inversión que realice satisface sus necesidades, así como sus preferencias. Al igual que un agente de bienes raíces, un comprador de medios puede guiarle en el proceso. Ellos analizarán el horario, la audiencia y la estrategia creative que le ayudará a alcanzar su objetivo. También evaluarán los precios basados en el valor del mercado de los medios de comunicación y el panorama competitivo.
Si usted va a comprar cualquier medio usted mismo, debe estar preparado para hacer una gran cantidad de investigación. Si no tiene mucho tiempo o no disfruta del análisis de datos, es mejor que alguien lo haga por usted. Usted puede pagar un poco más por un agente (en muchos casos pagará menos) que pueda hacerlo por usted, pero será menos probable que pague de más o que sea la campaña equivocada, en el medio equivocado, con mensajes débiles.
Muchos ejecutivos de ventas experimentados en los medios de comunicación pueden ayudarle y guiarlo, pero recuerde que su trabajo principal es vender publicidad y no pueden permitirse el lujo de tomar demasiado tiempo lejos de la venta con el fin de consultar con usted sobre cada detalle de su campaña. Un buen ejecutivo de ventas de medios de comunicación o corredor tratará de mantenerse neutral en sus recomendaciones y ayudarle a lo largo de su campaña, pero comprensiblemente, su principal objetivo será ganar comisiones por venderle la mayor cantidad de publicidad posible durante el mayor tiempo. Por defecto, no es probable que sean neutrales o 100% imparciales.
Dato Divertido: ¿Sabía usted que una de las primeras cosas que el fundador de Apple, Steve Jobs hizo después de lanzar su empresa fue consultar con una agencia de medios para desarrollar la estrategia de mercadeo? ¡Historia verdadera!
Razón # 2: Consiga Un Apoyo Constante
Cuando compra medios, patrocinios de eventos o artículos promocionales a través de una agencia de medios (en lugar de un agente de ventas o agente) puede contar con un apoyo consistente antes y después de que la campaña se haya lanzado. Una agencia de medios controlará los resultados de su campaña y los auditará para asegurarse de que reciba lo que le prometieron. También negociarán cualquier producto de fabricación al que pueda tener derecho si el medio de comunicación no ejecuta su campaña como se prometió o si las promociones de eventos no estuvieron al punto prometido, etc.
Cuando invierte en un patrocinio de eventos o regalos promocionales, también puede contar con su agencia para apoyarle con embajadores de marca que saben cómo involucrar a su marca con las perspectivas de manera más efectiva. Embajadores de la marca entrenados pueden aprovechar los artículos promocionales y el trabajo con multitudes para ayudarle a aumentar la cantidad de interacciones positivas en los eventos.
De hecho, una agencia que trabaja para usted no puede permitirse no estar involucrado en cada detalle de su campaña. Estaremos encantados de ser su agente, pero si usted decide ir con otra compañía o persona, asegúrese de que tienes experiencia y química con usted y su equipo. Si no lo «entienden», siga buscando hasta encontrar un agente que lo haga. Esto hace que la colaboración sea más eficaz y mucho más divertida! También debe asegurarse de que son imparciales y que sus recomendaciones no se basan en incentivos personales que puedan obtener de las oportunidades que le presenten.
Razón # 3: Mantenga Un Presupuesto
Una vez que empiece a investigar las oportunidades de anunciar, encontrará que hay muchas opciones por ahí. Hay estaciones de radio, estaciones de televisión, periódicos, medios de comunicación social, oportunidades de base, grandes eventos, pequeños eventos, oportunidades digitales y mucho más!
Una agencia puede ayudarle a establecer un presupuesto razonable y luego priorizar las oportunidades basadas en su relevancia y el costo. Por lo general recomendamos establecer un presupuesto razonable de alrededor del 25% de sus ganancias del año anterior para reinvertir en la comercialización de su negocio. Una vez que haya identificado cuál es su presupuesto, recomendamos que se distribuya a lo largo del año. La mercadotecnia requiere coherencia y es mejor gastar un poco cada mes que quemar a través de su presupuesto en una campaña grande.
También recomendamos difundir ese presupuesto a través de diferentes medios cada mes, si es posible. Configurar una presencia digital antes de hacer cualquier cosa es una necesidad. Obtenga un SEO optimizado sitio web optimizado, y asegúrese de que su empresa aparece en google y otros directorios relevantes en línea y debe de configurar al menos una cuenta de redes sociales. Una vez que esté visible en línea, la gente será capaz de encontrarlo después de que aprender sobre usted a través de cualquier publicidad que haga.
Al revisar los medios de comunicación, considere que tan bien puede llegar a su público, su objetivo y ver la fuerza de la campaña que le están ofreciendo. ¿Tiene suficiente alcance? ¿La campaña le está dando suficiente frecuencia? Sugerencia, si un medio de comunicación le ofrece uno o dos puntos por semana, puede que no obtenga la frecuencia que necesita para una campaña fuerte. Si el aumento del número de puntos por día los pone demasiado lejos de su presupuesto, su presupuesto puede ser simplemente demasiado pequeño para ser eficaz con ese medio de comunicación en particular.
También recomendamos dejar espacio en su presupuesto para tener campañas fuertes en varios medios, no solo uno. ¿Por qué? Debido a que el público está distraído y fragmentado, la mejor manera de mantenerse frente a ellos es estar presente en diferentes espacios.
Sin embargo, le aconsejamos no cometer el error buscar medios de comunicación basados exclusivamente en el precio. Barato no es siempre la mejor oferta si tiene una audiencia débil o irrelevante.
Descarge
¿Necesita un poco de ayuda para averiguar qué medios de comunicación están dentro de su presupuesto? Nuestra agencia los compra todos y le podemos dar una visión general rápida. Programe una consulta gratuita de compra de medios y estaremos encantados de darle las ideas que necesita para aprovechar su presupuesto a lo maximo.